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中国队惊险夺得体操世锦赛男团冠军,获东京奥运会参赛资格 派朗怎么样 美孕妇遭枪击身亡 s40主题 桂花岗租房 于清龙 东京魔人学院 内蒙古地图查询 腾讯世界杯 职来职往20111125 2011年节假日安排 冈本与饿了么开了一家「时光便利店」!
您当前的位置 :首页 > 影视 正文 来源: the-l.cn 太仓新闻网 发布时间:
2020-1-12

  新华社多哈10月29日电在多哈体操世锦赛29日进行的男子团体决赛里由肖若腾、邹敬园、邓书弟、孙炜与林超攀组成的中国队以256.634分惊险夺冠获得东京奥运会参赛资格。

  俄罗斯队以0.049分之差位居第二日本队获得第三。

  本届世锦赛是东京奥运会体操项目的第一场资格赛获得男、女团体前三名的队伍将直接获得东京奥运会团体参赛资格。

  中国男团与资格赛第一的俄罗斯男团同组出场。不过中国队在前两个项目上出师不利自由操第一个出场的肖若腾出现失误脚滑坐地队友林超攀与邓书弟也有小失误而鞍马第一个出场的孙炜出现掉械。

  好在小伙子们随后在吊环与跳马项目上都发挥出色。在第五场双杠项目上俄罗斯选手达拉洛扬上械时出现掉械失误随后出场的邹敬园顶住压力将资格赛6.6分的难度直接加满至7.0分凭借出色发挥贡献16.200分中国队瞬间反超俄罗斯队将近1分。

  在决胜项目单杠比赛里林超攀杠上稍有瑕疵中国队压轴出场的肖若腾意外掉械只获得12.600分。等待分数时肖若腾一度红了眼眶还用手挡了一下场内跟拍摄像头示意不要再拍。俄罗斯队最后一个出场的纳戈尔内也没能顶住压力杠上同样出现失误。

  此刻胜负就在一线之间!中国队与俄罗斯小伙子们在等待分数时各自抱成一团紧张地盯着大屏幕。256.585分!当俄罗斯队的最终总分数出来后孙炜率先反应过来兴奋地往后跳了一大步高吼庆祝。如释重负!中国队队员的脸上终于露出了微笑相互击掌相拥庆祝。俄罗斯队泪洒赛场。

  “从结果看可喜可贺过程惊心动魄!”中国体操队领队叶振南接受新华社记者采访时表示从中国男团目前的表现可以看出东京奥运会中国队的备战形式依然严峻。

  “弱项上比如自由操得分偏低体能与动作成功率有待提高落地稳定性要进一步强化年轻选手的心理抗压力要加强后备人才厚度还要继续加深。”叶振南说虽然日本队主将状态不佳但东京主场不可轻视随着俄罗斯队达拉洛扬等年轻全能选手迅速崛起目前体操男团处于“三国杀”状态因此中国体操队还要保持清醒头脑不能沾沾自喜还要继续“脚踏实地”。

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跨界合作、IP赋能、品牌联动随着互联网化营销的普及品牌早已不再止步于单打独斗各式各样的分门别类异业合作每天都在上演朋友圈广告门、数英网每天都被成千上万的案例刷屏。但扪心自问消费者过度审美疲劳后究竟有多少案例是基于洞察得来并传承为佳话?又有多少案例不是品牌方纯粹的跟风借势自嗨?

但在今天百花齐放品牌联动迎来Freestyle的营销趋势下冈本联手饿了么在新年第一天开的这家只营业 12 小时的“时光便利店”却让我看到了品牌跨界的第三种思考。

另类快闪:一家不卖关东煮的便利店

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这是一家只开 12 小时的「时光便利店」贩卖 600 颗时光胶囊

巧夺人心的标新设计

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与当下主流的快闪设计大不一样这家便利店的设计处处可见用心之处

标新立异巧夺人心更符合年轻人的调性

互动点亮

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现场用户扫码领取时间券凭券进入便利店挑选时光胶囊收获不一样的时光。

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而这轮触动消费者心智的跨界合作远不止这么简单在时光便利店的背后还藏匿了一轮“饿了就要冈本”的线上线下相融合的用户全参与型话题事件整合性立体营销。

复盘:时光Pop-Up出击线上线下多维组合拳

深入洞察用户心理基于两个品牌的共同特点发起#饿了就要冈本#主题跨界活动线上整下渠道打通冈本X饿了么的这波跨界营销策略规划清晰简单干脆却实现了“异”枝独展露我梳理了一份此次案例的执行过程分享给大家:

1) 线上联动拉开序幕

12 月 29 日饿了么的BANNER全家店铺头部页出现冈本0. 01 元购本来是为了点个外卖在办公室内打开饿了么的用户突然看到这个羞羞的活动一时措手不及却又如同深海炸弹入喉忍不住想点击。而当用户点击后页面将引导至上海 78 家全家门店饿了么用户可参与0. 01 元购冈本活动。这是冈本联合饿了么打出的第一拳线上联动产品促销拉开活动序幕。

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2) 线下渠道整合全面入侵

不仅在线上全面引爆冈本联手饿了么的这轮传播还启用了线上线下资源打通的立体化闭环营销假如你有留意的话在全家的店铺内一款“饿了就要冈本”的定制主题产品也在悄然上架渠道整合步步为营全入侵式围猎用户。

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3) 时光便利店引爆情绪共鸣

新年的第一天线下Pop-Up“时光便利店”正式出街一句陪伴自有力量引爆高潮。这家只营业 12 小时的便利店不卖薯片不卖关东煮只贩卖时光胶囊这里有象征着爱悦的「冈本安全套胶囊」—“缠绵时光”也有提醒你不管多忙都要好好吃饭的「饿了么会员卡胶囊」—“吃饭时光”以及拍立得胶囊、雨衣胶囊、电影票胶囊......每一颗宝贵的时光胶囊都为你换回一段爱的陪伴时光。便利店里的 10 秒钟时间兑换生命里的 50 分钟宝贵相处。

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4) IP衍生定制实现品牌升维

在所有的用户情绪高涨至波峰时一款“饿了就要冈本”的品牌衍生联合定制限量款礼盒终于问世而这时候的用户就如同久旱逢甘露般蜂拥而至。一旦你把握住用户的心智后剩下的就是以何种姿态来收割了。

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解剖深挖用户情感链条循序渐进收获口碑流量双赢

复盘完这轮传播后我在这其中的每一个环节中都看到了冈本与饿了么的严思缜密我简单梳理了以下三个学习点分享给大家:

1)瞄准用户深层心理构建“忙”时代对话

营销归根结底是“以人为本”对用户说吸引用户注意当广告营销法则满天飞的时候

冈本与饿了么的这轮跨界展露却很“直”直截了当的告诉你“饿了就要冈本”!因为它洞察到了一个点:年轻人真的很忙忙到没空睡觉、忙到只能吃外卖忙到对身边最重要的人都少了陪伴.....因此这家只存在 12 小时的时光便利店 10 秒换 50 分钟陪伴。一出街就触动用户心里立刻引起轩然大波。

忙到追剧只能看cut的年轻人根本没空听你瞎比比每日层出不穷的营销法则广告人看烦了看腻了用户更是别过眼置之不理冈本与饿了么的这句不带法则更显诚恳的主题是在“忙”时代与用户对话的最好方式。

2)跨界合作借内容营销相互转化用户

冈本联合饿了么基于两个品牌的共同特点直冲用户心智发起#饿了就要冈本#的创新跨界活动。在新零售模式盛行的当下传统品牌如何找到渠道创新是当下快消品面临的最大思考。而冈本凭借饿了么基于LBS的同城 1 小时配送模式借由这轮的巧妙设计轻松实现销售渠道创新。同时饿了么的用户无疑也是冈本庞大的受众群体而冈本也同样是饿了么用户生活化场景中的重要道具。在双方忠实用户中找到“饿了就要冈本”这一直插型的共鸣主题将潜在用户相互转化充分实现双方品牌态度的相互渗透与融合。这是近期从传播到实际场景中结合最妙的一次跨界合作。

3)构建线上线下营销闭环实现品效合一

互联网社交化传播的黄金时代品牌最望尘莫及的莫过于如何打通线下渠道构建营销闭环?动则上亿、上千万的线上曝光转化却寥寥无几让不少品牌也已意识到这些数据并没有那么真诚。线下亲眼所见的品牌立体化展示才是眼见为实的传播接力棒也更容易集成口碑效应。当然这也如同文工与理工两条腿都不可缺。冈本联手饿了么的这轮跨界展露通过整合第三方品牌全家的线下门店资源用新零售的玩法结合时髦的快闪店构建出一整套的完美营销闭环实现品效合一的口碑流量双赢。

思考:无法则也是最大的法则

冈本与饿了么洞察到年轻人很忙的点之后首先是【时光便利店】吸引注意其后直截了当的喊出这句“饿了就要冈本”!这样不带绕弯子的干脆让冈本看起来就像是个真性情的耿直boy。而这轮主题之所以选择用这样的方式出街估计也是看到了当下眼花缭乱的营销行业各大品牌都卯足劲了给自我打广告想要冲出层层包围圈在消费者心中抢得一席之地那就必须来点让人记得住的。于是直接、简单、不绕弯子做一个耿直boy说不定反而更有效。

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